Nove porezne pogodnosti za sponzoriranje sporta: prilika za klubove i poduzetnike

Od 1. siječnja 2026. sponzoriranje sporta u Hrvatskoj postaje jednostavnije, isplativije i porezno povoljnije nego do sada. Na snagu su stupile izmjene Zakona o porezu na dobit koje poduzetnicima donose konkretne financijske pogodnosti za ulaganje u sportske klubove i sportske programe.

Riječ je o važnoj novosti koja jača vezu između gospodarstva i sporta — tvrtke dobivaju porezne olakšice i promotivnu vrijednost, a sportske organizacije stabilniju podršku za svoj rad i razvoj.

Sponzorirate sport — smanjujete poreznu osnovicu

Prema novim zakonskim odredbama, poduzetnicima su značajno proširene mogućnosti priznavanja troškova sponzorstva:

• iznos sponzorstva priznaje se kao trošak promidžbe
• gornja granica priznatog rashoda povećana je s 2% na 10% ukupnih godišnjih prihoda
• sponzorstvo je u cijelosti porezno priznati rashod
• za puni iznos sponzorstva dodatno se smanjuje porezna osnovica, što donosi dodatnu poreznu uštedu od 10% ili 18%, ovisno o poreznoj stopi

Pojednostavljeno — dio sredstava uloženih u sport vraća se poduzetniku kroz kroz poreznu uštedu.

Primjer: ako tvrtka uloži 500 eura kroz sponzorski ugovor sa sportskim klubom, taj iznos ulazi u priznati trošak i dodatno smanjuje osnovicu za obračun poreza na dobit.

Sponzorstvo nije donacija

Za korištenje poreznih pogodnosti važno je razlikovati sponzorstvo od donacije.

Sponzorstvo je poslovni odnos — tvrtka daje sredstva, opremu ili uslugu, a zauzvrat dobiva promidžbu: isticanje logotipa, reklamni prostor, vidljivost na događanjima i promotivnim materijalima. Upravo zato zakon sponzorstva posebno potiče.

Donacija je dobrovoljni prilog bez protuusluge — i na nju se ove porezne pogodnosti ne primjenjuju.

Temelj za priznavanje pogodnosti je valjani ugovor o sponzorstvu, a sportska organizacija mora biti registrirana i za obavljanje promidžbenih (marketinških) aktivnosti.

Ovo je prilika i poziv svim sportskim klubovima i udrugama, koje to još nisu, da razmotre registraciju promidžbene djelatnosti kako bi i oni mogli koristiti nove mogućnosti financiranja.

Izmjene zakona — poziv i prilika za novi iskorak i snažnije ulaganja gospodarskih subjekata u sport

Navedenim izmjenama, umanjenom porezne osnovice za rashode sponzorstva koje ulažu u sport, gospodarskom sektoru (obveznicima poreza na dobit) otvrara se mogućnost snažnijeg ulaganja u hrvatski sport.

Nove zakonske odredbe predstavljaju jasan poziv i konkretnu priliku za:

• veća ulaganja poslovnog sektora u sport
• stabilnije i predvidivije financiranje klubova
• snažniju suradnju poduzetnika i sportskih organizacija
• veću transparentnost sportskog financiranja
• jaču vidljivost i društvenu prepoznatljivost sponzora u zajednici

Model sponzoriranja koji donosi porezne pogodnosti stvara odnos u kojem obje strane dobivaju — sport dobiva podršku za razvoj, a poduzetnici financijsku i promotivnu korist. Upravo takva partnerstva dugoročno grade snažniji i održiviji sportski sustav.